Die Studienergebnisse zeigen, dass mittelständische Unternehmen bereits knapp ein Viertel des Marketingbudgets in das Online-Marketing investieren. Bei Großunternehmen waren es in 2016 hingegen nur 17 Prozent.
Die Bedeutungen der einzelnen Online-Maßnahmen unterscheiden sich weiterhin voneinander: 91 Prozent der Befragten bewertet die Unternehmenswebseite als wichtigste Maßnahme, gefolgt von der Suchmaschinenoptimierung mit 50 Prozent und dem E-Mail-Marketing mit 44 Prozent. Auch das Content Marketing nimmt an Bedeutung zu. 32 Prozent der befragten Unternehmen nutzen es bereits und weitere 28 Prozent planen die Nutzung in der Zukunft.
Neben den Investitionen in das Online-Marketing behalten auch die Maßnahmen im Offline-Marketing ihre Relevanz. Gedruckte Flyer, Broschüren und Mailings sind vor Veranstaltungen und Anzeigen in Zeitschriften hier die wichtigsten Punkte.
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